Du er vor klient

Du er vor klientDu har et produkt, der skal markedsføres. Det kan være et nyt eller eksisterende produkt. Det har nogle styrker og svagheder. Det har en vis markedsandel – eller skal ind på markedet.

Dit firma har nogle konkurrenter, som markedsfører nogle konkurrerende produkter. De har ligeledes nogle styrker og svagheder. Hertil kommer prisen på dit produkt, styrken af dets brand, distributionsforhold, og mere til, som alt sammen må ses i forhold til konkurrenterne.

Endelig er der målgruppen. Kunden. Er han disponent eller slutbruger? Hvilke muligheder har vi for at henvende os til ham? Rydde en lille plads i hans hjerne, gøre to kvadratcentimeter til dit område? Så han vælger dig, den dag han skal handle?

Budskabets udformning afhænger af alle disse faktorer og mere til. Kreativiteten er et middel til at nå målet, men aldrig et mål i sig selv. Den store idé er kun stor, hvis den hele tiden støtter dit mål, som er at sælge varer eller tjenesteydelser eller flytte holdninger.

Gå videre: